Profesyonel bir dövüş sanatçısı ve eğitmen olarak, modern pazarlama inisiyatiflerinin hem dövüş sanatları kültürünü hem de iş sektörünü nasıl etkilediğini anlamak konusunda samimi bir ilgim var. Modern pazarlama uygulamasının dövüş sanatları alanı üzerindeki etkisini uygun bir şekilde değerlendirmek için, bu makale ABD'de dövüş sanatlarının tarihsel gelişiminin incelenmesi ve bunun yanı sıra pazarın popülerleştirilmesinde uygulanması ile başlamaktadır. Bu yazı aşağıdaki soruları cevaplamayı amaçlamaktadır:

Modern pazarlama, 

uygulayıcı olmayanlar arasında dövüş sanatçılarının algısını nasıl etkiledi ?

Pazarlama, “dövüş sanatları” terimini yeniden tanımladı mı?


Pazarlama, uygulayıcılar 

ve okullar arasında kalite standardını yükseltti mi veya düşürdümü ?

Ticarileştirilmiş pazarlama, geleneksel dövüş sanatları kültüründe ne gibi bir etkiye sahiptir ?

Bu bilgi çeşitli nedenlerden dolayı yararlıdır. İlk olarak, kendi dövüş sanatları işini geliştirmek isteyen uygulayıcılar için, bu makale müşterileri çekmek ve elde tutmak için neyin işe yaradığı hakkında değerli bilgiler içermektedir. İkincisi, bu bilgi, dövüş sanatlarının pratiğinin daha iyi anlaşılmasını ve takdir edilmesini isteyenler için önemlidir. Son olarak ve belki de en önemlisi, bilgi, geleneksel bir eğlence aktivitesinin ticarileştirilmesinin alanın kültürü, pratiği ve gelişimi üzerindeki etkisini belirleyen araştırmacılar için yararlıdır.


Dövüş sanatları alanında pazarlama uygulamalarının spesifik katılımı ve etkisi konusunda çok az şey yazılmıştır. Ancak, ticari işletmelerin eğlence ve rekreasyon faaliyetleri kültürünü nasıl etkiledikleri de dahil olmak üzere, genel spor etkinliklerinin pazarlanması ile ilgili kapsamlı literatür bulunmaktadır. Ek olarak, kapsamlı çevrimiçi kaynaklar, Amerikan kültüründe dövüş sanatlarının katılımını ve tarihini belgelemektedir. Bu iki ana kaynak kategorisinin birleşimi, geçtiğimiz yüzyılda ABD'de dövüş sanatları pazarlamasının evrimi hakkında bilgi veren veriler sunuyor.


Dövüş Sanatı'nın Tanımı


“Savaş sanatı” terimi, terimin kültürel önemi nedeniyle tanımlanması zordur. Geleneksel biçiminde anlaşılan dövüş sanatları, ordunun uygulamaları ve yöntemleridir Bununla birlikte, bugünün uygulayıcılarının çoğu tarafından kullanılan tanım bu değildir.Belirli bir savaş sanatının özel uygulamaları, asırlar geleneğine ve menşe ülkesine göre değişecektir.


Dövüş sanatlarının modern tanımları, çağdaş uygulamaları önceki savaş sistemlerinde uygulananlardan ayırt etmeye çalışmıştır. Bazı eleştirmenler, modern pratiklerin sadece seleflerinin aşağıya doğru bir versiyonu olduğunu iddia ediyorlar. Bu eleştiri “Modern Wushu” ile son birkaç yıl taşkınlığa yeni bir seviyeye ulaştı 12008 Olimpiyat Oyunlarında Taekwondo yerine dans, dövüş sanatları ve jimnastik bir arada ABD'de, modern dövüş sanatları okullarının çoğu, öz disiplinin aksine, biliş ve rekreasyon üzerine odaklanır. Donohue (1994), judo ve karate gibi modern dövüş sanat sistemlerinin “fiziki teknikleri iyi tanımlanmış felsefi ve manevi fikirler ile ilişkilendirmek” eğiliminde olduğunu belirtmiştir. Günümüzün dövüş sanatları eğitiminin spor ve eğlence odağı, aynı zamanda daha geleneksel bir tanımdan açıkça ayırt edilen bir özelliktir.

Dövüş Sanatları Tarihi


Halk tarihinin okunması, dünya dövüş sanatlarının sürdürülmesinde büyük rol oynamıştır (Green ve Svinth, 2003). Öğrenciler kendi disiplinleri ile ilgili yöntemleri, gelenekleri ve hikayelerini ustalarından veya öğretmenlerinden öğrenirler. Bu tarihler her zaman doğru olmasa da, kültürü ve değeri birbirini izleyen nesillere aktarmayı başarırlar . Birçok erken toplumda, dövüş sanatları, yüzyıllar içinde kültürün ayrılmaz bir parçası olarak gelişti. Örneğin Çin'de, okullar genellikle ticari girişimler değil, aynı zamanda birbirini izleyen nesillerin atalarının bilgisini muhafaza ettiği aile çabalarıydı  .


Amerika Birleşik Devletleri'nde Asya dövüş sanatları ilgisinin en erken kaydedilen örnekleri, 20. Yüzyılın sonuna kadar izlenebilir. Bu tarih, Başkan Grant'in Japonya'ya yaptığı bir seyahat sırasında bir judo değerlendirmesinin 1879 gözlemiyle başlar . Başkan Theodore Roosevelt de bilinen bir meraklısıydı. 1920'lerde Japon Japon göçmen sanatı, genç Japon göçmenler tarafından ABD'ye tanıtıldı 


Dövüş sanatları popülerliği II. Dünya Savaşı'ndan sonra gelişti 1940'ların sonlarında, dövüş sanatları Asya'da konuşlanmış askerler arasında popüler bir eğlence etkinliği haline geldi. On yıl içinde, General Thomas E. Stratejik Hava Emniyeti Gücü de dahil olmak üzere önde gelen ABD askeri yetkilileri, “Japon eğitmenlerini Japonya ve ABD'deki askeri üslerde sınıflar yapmaya davet ederek personelinin eğitimini teşvik ettiler” 


1960'lı yıllarda, bu resmi olarak eğitilmiş eski asker, geleneksel yabancı eğitmenlere ABD'deki dövüş sanatlarındaki ilgiyi ve faaliyeti arttırmak için katıldı. İlgi, Japon dövüş sanatları ile sınırlı değildi. Vietnam ve Kore ile Amerikalı temas, bu ulusun dövüş sanatları formlarına olan ilgiyi teşvik etti 1970'lerde, Bruce Lee'nin yıldız gücü ve çeşitli dövüş sanatlarından ilham alan filmler sunarak kamu çıkarına odaklanan bir film endüstrisi ile ilgi yoğunlaştı.